近日，來自上海各大高校的40多位學者和博士生，齊聚bevictor伟德官网旭日bevictor伟德官网的會議大廳，共同參加了第六屆上海高校營銷科學學術沙龍。本次學術沙龍由bevictor伟德官网旭日bevictor伟德官网、複旦大學管理學院數據驅動管理決策研究中心、上海紐約大學商學教育與研究中心聯合策劃舉辦。

本次活動由上海紐約大學嚴登峰副教授主持。嚴登峰首先回顧了前五屆學術沙龍的發展曆程，并總結了一些在沙龍上分享後成功發表的研究成果。他表示：每一次沙龍的舉辦都為年輕學者提供了難得的分享和學習的機會，搭建了富有啟發性的學術平台。

（嚴登峰主持）

bevictor伟德官网楊帥教授率先開啟了學術分享，深入探讨了當前備受關注的“直播帶貨”現象。楊帥及其團隊通過對數百個服裝品牌的200多萬個直播視頻進行分析，研究發現：直播對65%的品牌産生了積極的銷售影響，并且不同類型的主播對品牌銷售的影響存在較大差異。與普遍觀念不同的是，網紅主播的影響并沒有想象中那麼大，反而是品牌自身主播的帶貨效果最強，其次才是網紅主播和普通個人直播。這些研究發現為品牌制定更精準有效的直播營銷策略，提供了有力的依據。

（楊帥分享）

上海交通大學張铄副教授及其團隊發現：消費者在線購物時，經常會遇到不同賣家售賣相同圖片但價格不同的産品，這種圖片剽竊的現象，俗稱“盜圖”。為了深入探究這一問題，張铄團隊與某大型線上購物平台的知識産權部門展開了合作，專注于研究“知識産權保護政策對網絡零售平台的影響”。由AI識别女裝品類的圖片剽竊，并在平台執行不同的版權投訴政策（嚴格vs.寬松）下，進行自然實驗，研究團隊目前獲得了以下的研究成果：制定知識産權保護政策，目的是為了保護大型在線零售平台上的版權賣家免受圖片剽竊，但實際上在侵權行為被删除後，顯著減少了版權賣家的銷售額和用戶訪問量。比起寬松政策，嚴格政策對版權賣家的負面影響更為顯著。這些研究發現對本意想要保護版權賣家權益的線上購物平台以及監管機構，在考慮采取不同嚴格程度的政策時，提供了決策的參考依據。

（張铄分享）

同濟大學助理教授李楠及其團隊則聚焦研究了山寨應用對現存應用的影響以及對應用市場管理策略的啟示。通過在多個應用市場收集應用下載量和應用特征的獨特數據集，研究團隊采用監督機器學習技術和對應用介紹的文本分析來識别山寨應用，并引入一種因果識别策略，研究山寨應用在跨平台應用中的因果影響。目前的研究發現：山寨應用對現存應用産生了負面的溢出效應。這一負面溢出效應在那些下載量高和評價高的現存應用上顯著存在，而這些現存應用往往通過改變其可搜索屬性來應對這一影響。總體而言，篩選山寨應用為現存應用開發者提供了巨大的價值，但卻降低了應用平台的整體需求。這項研究為應用市場管理策略提供了深刻的啟示，有利于制定更有效的方法，以應對山寨應用對現存應用以及應用平台的潛在影響。

（李楠分享）

“父母感知到的社會流動性是否影響他們對孩子教育産品的偏好?”這正是中歐國際工商學院王雅瑾教授及其團隊所研究的問題。她們對此提出了五個假設，并通過多項調查研究分析，結果表明：當父母感知到社會流動性較高時，更傾向于選擇幫助孩子發揮優勢（揚長）的教育産品；相反，當父母感知到社會流動性較低時，往往會選擇幫助孩子彌補劣勢（補短）的教育産品。這項研究突顯了父母在購買教育産品時所追求的跨代地位。該研究不僅是市場營銷文獻中首個對以優勢為主和以劣勢為主的教育産品進行區分的研究，同時也是首個調查反向因果關系的研究，即感知社會流動性如何對父母的教育決策産生重大影響，而以往社會學和經濟學研究主要關注的是教育對社會流動的促進作用。這一研究的發現對于選擇教育産品的父母、政策制定者以及教育産品公司都具有啟發意義。最後，王教授還提到教育領域和營銷相結合的研究鮮有學者涉足，鼓勵大家積極關注，或許能夠發現一些值得深入研究的話題。

（王雅瑾分享）

在沙龍進行過程中，學者們一邊認真聆聽，一邊為每個研究提出啟發性的問題和建議，為後續完善研究提供了寶貴的新思路。最後，上海市市場學會會長、複旦大學管理學院蔣青雲教授和上海紐約大學商學部主任陳宇新教授分别作了總結發言，為本次活動劃上了圓滿的句号。

（蔣青雲總結發言）

據悉，上海高校營銷科學學術沙龍已經成功舉辦了六屆。過去五屆學術沙龍，先後在上海紐約大學、複旦大學、上海科技大學、上海财經大學舉辦，每一次沙龍都吸引了市場營銷學者們的熱情參與。通過與同行的深入讨論，不僅有助于完善當前的研究思路，也能夠獲得未來研究方向的新靈感。深度互動的“沉浸式”學術氛圍，為每一位參與者帶來了有意義的學術體驗，也為推動上海市場營銷界的學術交流與發展注入了新的活力。

（全體參會人員合影）