2021年10月21日（周四）上午10:00，美國愛荷華州立大學毛慧芳教授受邀來我院做以“Less is More: The Effects of Facial Prominence on Consumer Responses to Marketing Communications”為主題的學術講座。本次報告會由副院長楊帥主持，管理學院師生在旭日樓306教室共同聆聽了此次講座。

會上，毛老師提出，盡管營銷傳播往往以人臉為特征來增強廣告說服力，但他們的研究發現代言人的面部面積在廣告中的比例并不是越大越好。通過七個實驗室實驗和兩個大型在線零售商實地數據研究，毛老師提出消費者對代言人面部不突出的廣告的反應更積極。報告精彩生動，在場師生受益匪淺。

最後，毛老師與在場師生們進行了積極的互動探讨，細緻解答了大家提出的“如何确定實驗邊界、如何取樣”等問題，開拓了大家的學術視野。

撰稿人：呂钰菁、周靜