2016年7月6日下午1點30分，bevictor伟德官网旭日bevictor伟德官网“一帶一路”戰略與中國産業轉型學術論壇暨暑期夏令營工商管理專場在旭日樓400正式開啟。本次專場由bevictor伟德官网旭日bevictor伟德官网劉東勝副教授進行主持工作，劉教授分别介紹了本場講座的三位演講嘉賓，他們分别是來自印第安納大學凱利商學院市場營銷系的車海教授、來自bevictor伟德官网旭日bevictor伟德官网的吳炯教授和來自香港中文大學市場學系的劉建南教授。

本場講座由車海教授率先進行演講。車海教授演講的主題是“社交因素對網絡遊戲用戶購買決定的影響”，車教授根據某網遊公司一個月的客戶消費行為數據為基礎，從“社會影響因素”、“客戶與朋友間的熟悉程度因素”、“客戶之間的相似度因素”三個方面對客戶的消費行為進行了定量分析，同時分析了消費者的價格彈性與購買彈性，得到了客戶對功能性裝備的購買具有羊群效應、客戶與朋友間的熟悉程度會産生觀察學習等結論。最後，車海教授提到了文章的創新點在于變量的構建，在方法上為學術發展做出了貢獻。

吳炯教授以《家族企業成長中的合法性約束及其變遷》為例，針對“管理問題研究的要點與動向”進行了演講。吳教授首先從選題入手，從三個方面對同學們的選題提出建議。第一個建議是勤奮學習，打好理論基礎。第二個建議是多參加交流會議，開拓眼界。第三個建議是有選擇性的閱讀優秀文獻，發現自己感興趣的問題。接着，吳教授按照論文的結構，依次講解了論文摘要、引言、文獻綜述及結論的寫作方法。最後，吳教授強調了數據的重要性，提醒同學們對學術要秉承着認真負責的态度。  

第三個演講人是劉建南教授。劉教授以“大數據營銷”為題進行演講，首先提出了當前營銷面臨的四個挑戰，分别為“如何增加市場份額”、“如何增加消費次數”、“如何增加人流”和“如何增加消費金額”。劉教授站在企業的角度提出了企業對于解決這四個問題的三個訴求，即行動快、目标準、成本低。接着，以銀行、零售商店為例，提出了利用數據挖掘解決這些問題的具體方法，指出要将數字轉換成信息才能準确制定營銷策略。最後，劉教授根據自己的研究，提出了未來營銷的發展方向是依托科技發展、以大數據為基礎對客戶進行定向推送的觀點。

工商管理專場講座精彩紛呈，吳炯教授的講座為同學們打開了學術之門，車海教授和劉建南教授的講座則讓同學們領略了學術前沿，同學們學習熱情高漲，踴躍提問，讓講座現場充滿了思維的碰撞，同學們洋溢的青春感染到每一位與會人員！

撰稿:丁夢君